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市场报道

体育大年即将到来,葡萄酒企业该如何搭上这趟顺风车?

时间:2018-06-21来源:百利达酒庄官网作者:管理员点击:153

     根据《2016年葡萄酒行业报告》,2016 年全球平均年人均葡萄酒消费量是 3.3 升/人,而我国仅有 1.6 升/人,2016 年我国葡萄酒市场空间约为 600亿,假设我国消费量向全球平均消费水平靠拢,我国葡萄酒市场至少还有翻倍空间。伴随 着国产酒的复苏和进口酒消费量的激增,我们预计葡萄酒行业即将开启新一轮的高速增长,2017 年至 2021 年行业整体增速将在 10%左右;5 年后,葡萄酒市场容量有望突破千亿大 关。长期来看,葡萄酒行业当前仍然是一片蓝海,仍有较大的市场潜力。

     葡萄酒消费呈现出越来越强烈的细分趋势,消费者在选择产品的时候带有更加鲜明的个人特色,影响他们做出消费者决策的不仅仅是口感、香气、酒庄、酒标设计,更包含了品牌所塑造的影响和传递的生活理念、价值观,而且在营销手段上对于品牌也提出了更高的要求,品牌需要更加关注消费者的生活方式、喜好,用他们的沟通方式去做交流。

     2018体育大年即将到来,作为葡萄酒企业该如何把握这次机遇?

     2004年,百利达启动高尔夫、网球、拳击、篮球、羽毛球、皮划艇等中国赛事计划,百利达就与中国体育运动紧紧联系在了一起。2014年澳洲百利达又与中国网球协会成功合作,成为中国网球协会官方合作伙伴。此次赞助2014武汉网球公开赛,是澳洲百利达国际集团再次参与到推动网球事业发展中的一次实际行动。通过与武汉网球公开赛的合作,澳洲百利达集团展示了品牌的激情、活力、进取精神,展示百利达品牌国际化、事业国际化的战略雄心。体育营销是百利达的主要营销手段之一。通过与高端体育赛事合作,借助体育运动本身所蕴含的健康形象,成功实现了品牌形象与文化品位的双提升。之所以支持中国体育项目比赛就是要把促进世界经济大发展、推动企业文化的积累和进步作为努力的目标。

     品牌价值的提升以品牌形象知名度的增强和美誉度的提高为基础,培育红酒品牌形象应建立良好的品牌识别和品牌联想,红酒企业进行体育营销可以帮助企业通过品牌的完全展示,并借助体育赞助增强顾客体验,实现高端体育赛事的公关绩效,推动红酒品牌与消费人群的互动沟通,增强品牌识别、强化品牌联想,进而提升红酒的品牌价值。


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